2026-09-23
75-летний Ван Ши сделал ставку на фитнес-индустрию в рамках своего четвертого стартапа после выхода на пенсию.
От Пекина и Шанхая до Ханчжоу, Чэнду и Шэньчжэня — в этом году он выступил на пяти этапах соревнований по многоборью HYROX подряд, завоевав три чемпионских титула в своей возрастной группе. На этапе в Шанхае он также стал чемпионом в мужском парном разряде в открытой возрастной категории, попутно квалифицировавшись на чемпионат мира.
HYROX — это стандартизированные соревнования по фитнесу в помещении, зародившиеся в Германии, которые включают 8 раундов из бега на 1 км и одного функционального упражнения, такого как лыжный тренажер, толкание саней, гребля и берпи с прыжком в длину, что позволяет сравнивать результаты по всему миру. Ван Ши назвал это «революцией в фитнесе со времен промышленной революции» и в этом году полностью сосредоточил свои предпринимательские усилия на этом направлении.
Это его четвертый кросс-индустриальный стартап после выхода на пенсию. В интервью он сказал, что пока он в состоянии двигаться, он будет пробовать снова.
Смелость попробовать еще раз в 75 лет пришла к нему благодаря его физической форме.
Согласно сообщениям Sina Sports, NetEase News и других открытых источников, Ван Ши тренируется более 300 дней в году, начиная тренировки в 5:30 утра, и в 63 года обрел рельефный пресс. В 2003 году в возрасте 52 лет он впервые покорил Эверест, а в 2010 году в возрасте 59 лет совершил повторное восхождение с южного склона, став 11-м человеком в мире, выполнившим экстремальный вызов «7+2».
Человеку, который тренируется более 300 дней в году, какое питание необходимо?
У Ван Ши есть еще более амбициозная цель. Он публично объявил, что в 81 год в третий раз покорит вершину Джомолунгмы, побив рекорд 80-летнего японца Юитиро Миуры. Иными словами, в ближайшие шесть лет интенсивность его тренировок будет только расти, а не снижаться.
Такой объём тренировок приносит с собой конкретные проблемы, с которыми приходится сталкиваться каждый день. Как быстро восполнить энергию после высокоинтенсивных нагрузок, как восстановить баланс электролитов после потоотделения, как восстановиться после тренировки. Для Ван Ши это повседневность, а не сцены из рекламных текстов.
Именно в этот момент, 11 сентября, группа Suno официально объявила, что Ван Ши стал послом бренда спортивного питания Tie Sanjiao, входящего в состав группы. Формула Tie Sanjiao представляет собой тройной комплекс из глюкозы, электролитов и витаминов, соответствующий трем этапам занятий спортом: обеспечению энергией, удержанию влаги и восстановлению. Чем занимается Ван Ши, то и восполняет этот продукт; сам посол бренда является самым преданным пользователем продукта.
Если отмотать на месяц назад, становится ясно, что действия Sannuo были подготовлены заранее. 8 августа, в Национальный день фитнеса, бренд «Железный треугольник» (Iron Triangle) провел свой рыночный дебют. Вместо традиционного пути — сначала дистрибуция, затем реклама — запуск состоялся непосредственно в местах скопления любителей спорта. Бегуны могли попробовать напиток сразу после финиша, что позволило продукту пройти первый этап «посева» популярности в реальных условиях использования.
На церемонии подписания Ван Ши рассказал, почему он так долго проявляет упорство и как преодолевает себя. Когда человек в 75 лет продолжает готовить свое тело к целям, намеченным на 81 год, его слова о долгосрочной стратегии и самосовершенствовании не нуждаются в актерской игре — это его повседневная жизнь. Идеи «профессиональной поддержки и долгосрочного подхода», которые хочет донести Sannuo, звучат из его уст с абсолютным доверием.
Если отмотать на месяц назад, становится ясно, что действия Sannuo были подготовлены заранее. 8 августа, в Национальный день фитнеса, бренд «Железный треугольник» (Iron Triangle) провел свой рыночный дебют. Вместо традиционного пути — сначала дистрибуция, затем реклама — запуск состоялся непосредственно в местах скопления любителей спорта. Бегуны могли попробовать напиток сразу после финиша, что позволило продукту пройти первый этап «посева» популярности в реальных условиях использования.
На церемонии подписания Ван Ши рассказал, почему он так долго проявляет упорство и как преодолевает себя. Когда человек в 75 лет продолжает готовить свое тело к целям, намеченным на 81 год, его слова о долгосрочной стратегии и самосовершенствовании не нуждаются в актерской игре — это его повседневная жизнь. Идеи «профессиональной поддержки и долгосрочного подхода», которые хочет донести Sannuo, звучат из его уст с абсолютным доверием.
Кроме того, на церемонии подписания У Хао, профессор физиологии упражнений, научный руководитель докторантов и директор ключевой лаборатории Главного государственного управления по делам физкультуры и спорта КНР, выступил с тематическим докладом, посвященным вопросам восстановления и питания в процессе тренировок и соревнований. У Хао является экспертом по олимпийским технологиям Главного государственного управления по делам физкультуры и спорта, а во время зимних Олимпийских игр 2022 года в Пекине он также руководил научно-исследовательской группой национальной сборной. Его специализация — мониторинг спортивных показателей, питание и восстановление. Участие олимпийского эксперта в мероприятии бренда напитков с лекцией о восстановлении и питании свидетельствует о желании Sannuo подтвердить «профессионализм» не просто маркетинговыми лозунгами, а серьезной академической поддержкой.
Если рассматривать запуск первой линейки и это подписание контракта в связке, то дорожная карта Sannuo становится предельно ясной. Запуск решил задачу «найти правильную аудиторию», а контракт с Ван Ши — задачу «выхода за пределы узкого круга». У категории спортивного питания есть естественный потолок: ядро активных спортсменов — посетители спортзалов, беговых клубов, триатлонисты — не так велико. Чтобы расти, нужно выходить на широкие массы: тех, кто занимается фитнесом время от времени, ходит в походы по выходным, испытывает возрастной упадок сил или относится к «серебряному поколению», начинающему интересоваться научным подходом к добавкам. Эти люди могут не состоять в спортивных сообществах, но все они знают Ван Ши. Его статус предпринимателя обеспечивает влияние на разные социальные слои, а его физическая форма в 75 лет сама по себе является лучшей рекламой категории.
Логика выбора амбассадоров в индустрии напитков изменилась
Если рассматривать это в контексте отрасли, то у данного подписания есть еще один аспект, заслуживающий более глубокого осмысления.
Спортивное питание — это категория, в которой потребители крайне чувствительны к «профессионализму» продукта. В протеине оценивают состав, в электролитах — содержание натрия и калия, в энергетических гелях — скорость усвоения; потребители в этой нише верят не рекламе, а доказанной эффективности.
Раньше в индустрии напитков логика привлечения амбассадоров строилась на охватах: приглашали топовых звезд в обмен на узнаваемость. Однако в сегменте спортивного питания доверие, которое вызывает лицо знаменитости, не идет ни в какое сравнение с примером реального потребителя. Ценность Ван Ши не в масштабе его славы, а в том, что он является наглядным «живым доказательством» эффекта. Его физическая форма в 75 лет — это самая прямая демонстрация того, что данный сегмент продуктов может пообещать потребителю.
Это сигнал для всей индустрии продуктов питания и напитков.
Спортивное питание превращается из узкоспециализированной ниши в стандарт массового потребления. Данные Euromonitor показывают, что объем китайского рынка спортивных напитков в 2024 году уже достиг 25,6 млрд юаней, а рынок электролитной воды, по прогнозам, к 2025 году вырастет до 20 млрд юаней. Рынок растет, количество игроков увеличивается, и фокус конкуренции постепенно смещается с каналов сбыта и цены на вопрос «кто заслуживает большего доверия». Покупая продукты спортивного питания, потребитель, по сути, покупает обещание своему организму. То, кто и как подтверждает это обещание, определяет потенциал бренда.
Эта стратегия Sannuo,
Показал пример всей отрасли
Наси считает, что стратегия Саньнюо стала примером для региональных брендов, стремящихся вырасти вверх. Компания, начавшаяся в Цзяоцзо, став лидером в узкой нише глюкозных напитков для восполнения жидкости, не задержалась в «красном океане». Опираясь на ген здорового увлажнения, она вышла в сегмент спортивного питания: сначала с помощью реальных спортивных сценариев обеспечила точный охват, а затем с помощью Ван Ши завоевала доверие нации. Оба шага — это «использование импульса», а не просто вливание денег.
Этот путь не обязательно сможет повторить каждый, но направление ясно.
На зрелом рынке рост бренда обеспечивается не громкостью заявлений, а более сильным рычагом доверия. В сегмент спортивного питания сейчас заходит много игроков, но их действия однотипны: дистрибуция, трафик, привлечение звезд. Не хватает именно того, что заставило бы людей поверить.
На данный момент на этом треке Dongpeng Bushuila и Alien заняли нишу массовых электролитических напитков, однако позиция национального бренда в категории «профессиональное спортивное питание» все еще свободна; кто займет ее первым, тот получит право на ценообразование и влияние в каналах сбыта.
Тот факт, что 3NOD прошла этапы запуска и подписания контрактов всего за месяц, доказывает, что «Железный треугольник» не является пробным продуктом.
От глюкозных регидратирующих растворов в 2017 году до «железного треугольника» в 2026 году — компания Sannuo уже 16 лет фокусируется на здоровой гидратации. На этом пути было немало охотников за «быстрыми деньгами», но немногим хватило терпения год за годом углубляться в рынок. В то же время, по данным Nashier, у Sannuo запланирована серия новинок в рамках линейки «железного треугольника», которые будут представлены в ближайшее время. Продуктовая матрица, состоящая из глюкозной, электролитной и витаминизированной воды, будет расширена на такие узкие сегменты, как подготовка к тренировкам и послетренировочное восстановление, чтобы удовлетворить потребности различных групп потребителей спортивных напитков.
Принцип долгосрочного развития, о котором Ван Ши говорил на церемонии подписания, в равной степени применим и к компании 3NOD. Сможет ли бренд закрепиться в определенной категории, зависит не от того, насколько громко он заявляет о себе в какой-то конкретный год, а от того, хватит ли ему терпения в достаточной мере проработать базовые вещи.
Рынок спортивного питания расширяется, и на него будет выходить все больше игроков. Шанс на следующую волну роста получат те бренды, которые смогут превратить «добавки для профессионалов» в «повседневный рацион обычных людей», и в конечном счете успех в этом деле будет зависеть от доверия.
